новости компании о Почему покупатели хотят доказательств обоснованности заявлений об экологичности отделки

Заявления о устойчивости становятся более конкретными.

Модные бренды годами использовали такие термины, как:

• Экологически чистые

• Переработанные

• Устойчивое развитие

• Ответственный

• Зеленый

Но покупатели все чаще задают более важный вопрос:

Что подтверждает это утверждение?

Этот сдвиг меняет способы получения одежды.

"Экологически чистые" уже не достаточно

Этикетка, описывающая себя как экологически безопасная, может звучать положительно, но она не говорит покупателю:

• Какой материал он содержит

• Количество использованного переработанного вещества

• Удостоверено ли утверждение

• Источник материала

• Какой стандарт применяется

Профессиональные команды по поставкам все чаще нуждаются в этой информации перед утверждением компонента.

Оформление становится частью устойчивого использования одежды

Устойчивость раньше была сосредоточена главным образом на ткани.

Сейчас бренды изучают:

• Этикетки

• Пластыри

• Лента

• Вешальные метки

• Застежки

• Опаковка

• Декоративные аксессуары

Это отражает более широкий шаг к оценке воздействия всего продукта на окружающую среду.

Переработанная ткань в сочетании с незадокументированными аксессуарами может усложнить коммуникацию в области устойчивого развития.

Что хотят видеть покупатели

Общие формы доказательств могут включать:

• Листы композиции материалов

• Документация по переработанному содержанию

• Область действия сертификации

• Отчеты о испытаниях

• Заявления поставщика

• Информация о прослеживаемости

Точные требования зависят от марки, рынка и категории продукции.

Вопросы сферы действия сертификации

Одним из важных вопросов является понимание того, что именно охватывает сертификат.

Фабрика может иметь сертификат, но покупателям все равно нужно знать:

• Точный материал включен

• Покрывается конкретный продукт

• Текущий поставщик одобрен

• Заявление относится к готовой отделке

Вот почему покупатели становятся более осторожными с языком устойчивого развития.

Переработанный материал становится более конкретным

Вместо того, чтобы просто спросить:

Это переработанное?

покупатели могут спросить:

• Какой процент перерабатывается?

• Это до потребления или после потребления?

• Продукт сертифицирован?

• Можно ли отследить партию?

Это особенно актуально для:

• Этикетки из тканей из рПЭТ

• Рециклированные ленты из полиэстера

• Устойчивые висячие метки

• Компоненты из переработанного ТПУ

Утверждения о устойчивости также влияют на рынок риска

Бренды все больше осознают, что необоснованные экологические утверждения могут создать юридические и репутационные риски.

Это означает, что командам по снабжению нужны поставщики, которые могут помочь им точно общаться.

Для поставщиков расплывчатые заявления могут быть менее полезными, чем ясная, измеримая информация.

Что должны приготовить поставщики

Поставщик, обслуживающий международные бренды, должен постепенно создавать четкий пакет документации.

Полезные материалы могут включать:

• Спецификации материалов продукции

• Доступные сертификаты

• Информация об испытаниях

• Подробная информация о содержании переработанного сырья

• Заявления о соответствии

• Записи о прослеживаемости производства

Это ускоряет оценку покупателя.

Лучшие доказательства могут укрепить доверие

Цена остается важной, но доверие имеет большее значение, когда продукты имеют заявления о устойчивости.

Поставщик, который может быстро ответить на технические вопросы, может иметь преимущество над тем, кто предоставляет только маркетинговый язык.

Заключение

Устойчивость в отделке одежды переходит от повествования к проверке.

Покупатели все чаще хотят доказательств, подтверждающих утверждения о переработке, ответственности и экологичности.

Для поставщиков отделочных изделий одежды это создает новые конкурентные требования:

Не только продавайте устойчивые продукты, но будьте готовы объяснить и задокументировать, почему они устойчивы.